众人嫌弃的趣头条在改变

　本文摘要：趣头条，一个在2018年空降的“魔股”，从面世到上市的速度快到震惊整个资本市场，陪同着高速生长，随之而来的是“金币玩法”的质疑声和巨额的亏损。许多人并不看好趣头条的生长，他们认为：粗制滥造的平台内容和质量低下的广告，都市导致趣头条走向衰落。 可是让市场惊讶的是，就在今年趣头条宣布的Q2财政业绩中，净亏损率只有12%，去年则高达36%，险些快到达“盈亏平衡”的趣头条，会发生这种转变，主要是因为它终于把眼光从快速获客放到了内容上面来了。

趣头条，一个在2018年空降的“魔股”，从面世到上市的速度快到震惊整个资本市场，陪同着高速生长，随之而来的是“金币玩法”的质疑声和巨额的亏损。许多人并不看好趣头条的生长，他们认为：粗制滥造的平台内容和质量低下的广告，都市导致趣头条走向衰落。

可是让市场惊讶的是，就在今年趣头条宣布的Q2财政业绩中，净亏损率只有12%，去年则高达36%，险些快到达“盈亏平衡”的趣头条，会发生这种转变，主要是因为它终于把眼光从快速获客放到了内容上面来了。趣头条从追求速度到追求质量的转变，是一个值得研究和商业样本用亏损换增长，险些是中国互联网公司的一贯做法，从亏钱的b站、欠债累累的爱奇艺再到美团、拼多多无一不是亏出一片天。趣头条一面世，就以“金币体系”在下沉市场用了三年的时间，就积累过亿的用户，创下了最快的上市记载。

其中趣头条最大的开支，简朴粗暴地“发钱”吸引用户。可是随着下沉市场移动互联网的红利逐渐见底，市场的竞争越发猛烈，靠发钱获客的效率和门槛也越来越低，这种获客方式很容易陷入补助价钱战的恶性循环之中，加上趣头条一直以来更注重获客，忽略了内容打造，有不少用户脱离趣头条是因为低俗没营养的内容和繁多的广告2020年第二季度，趣头条补助用度和获客用度大幅降低。补助用度4.57亿元，同比基本持平，每DAU用户的日到场用度降到0.12元，是巅峰时期的一半。获客成本为4.36亿元，每个新安装用户成本降低至3.3元。

趣头条自媒体平台的宣传语趣头条停下砸钱的快速生长脚步，开始打“持久战”用更好的内容提升对用户的吸引力，逐步走向一个良性循环之中去。可是用户增长依旧环比下降，说明内容自己还不够吸引人。抖音在生长初期，许多用户是因为有趣的短视频内容才去下载APP，可是趣头条一开始用户下载就是为了做任务换金币挣钱的，现在淘汰补助，也会有一部门用户以为“无利可图”从而流失，补助只是治标，在内容上的投入才是治本，可是做内容自己就是一个慢赛道，不能一蹴而就，这也是趣头条接下来该好好思考走的路。

对于趣头条而言，做内容和重新结构商业化体系都需要很长的时间，做好内容就意味着商业化体系能加速，因为内容就是趣头条的焦点！在内部信里，趣头条的ceo谭思亮给趣头条的定位很是明确：“让用户因内容而来，因喜爱内容而留下，只有深耕内容，才是吸引、留住用户的决议性因素，也只有深耕内容，才气挣脱流量的焦虑，让我们逐步离别亏损，真正实现恒久、可连续的康健生长”。现在，趣头条重新打造的业务体系中，只有网文平台米读的希望不错。

从2019年开始，米读开始从偏流量的产物转向偏内容沉淀的产物，原创作品在米读小说App、趣头条小说频道的渗透率到达25%。趣头条不缺流量，短板在于广告变现上没有形成很强的网络效应，流量开发的效率较低，无法优化推荐算法在广告主和用户之间实现精准匹配。这需要把短内容做好，将内容和数据对算法举行长时间的训练，才有可能做到精准的推荐。

对于短内容为主的信息流平台来说，首先要保证的就是富足的内容供应，才气一步步举行算法调优，最后反馈到精准推荐上，吸引用户、提升留存，这是一个循环往复的恒久历程。所以短期内看，趣头条的短内容想取得突破难题重重。

可是在财政状况逐步改善、资源连续投入的情况下，它是否能在转型历程中抗住愈发猛烈的市场鏖战，实现华美转身，只能拭目以待了。

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